Einleitung Da die Besorgnis über den Klimawandel und die globale Erwärmung zunimmt, suchen Verbraucher nach nachhaltigen Konsumalternativen. Im Gegenzug müssen sowohl Unternehmen als auch politische Entscheidungsträger die Treiber für die Einführung und Förderung nachhaltiger Produkte, wie beispielsweise Hybridfahrzeuge mit neuer Energie, verstehen. Anders als bei traditioneller Forschung, die sich auf die Auswirkungen finanzieller Faktoren (wie Steueranreize und Subventionen) konzentriert, haben Chen Yubo, Sekretär des Parteikomitees und Vizedekan der Tsinghua University School of Economics und Professor der Abteilung für Marketing, und drei Mitarbeiter veröffentlicht Eine Studie in der internationalen Spitzenzeitschrift „Marketing Research“ (Journal of Marketing Research) untersuchte die Auswirkungen der Berichterstattung in den Massenmedien über den Klimawandel, einen Schlüsselfaktor, auf den Verkauf von Hybridfahrzeugen mit neuer Energie. Massenmedien wie Zeitungen, Zeitschriften, Radio und Fernsehen verleihen dem Markt eine einzigartige Stimme und versorgen die Gesellschaft mit Nachrichten und Berichten, die sich von der Marketingkommunikation von Unternehmen unterscheiden; Daher kann die Berichterstattung der Massenmedien über Schlüsselthemen erhebliche soziale Auswirkungen haben. Das Papier konzentriert sich insbesondere darauf, wie sich die Medienberichterstattung über den Klimawandel oder die globale Erwärmung auf den Verkauf von Hybridfahrzeugen in den Vereinigten Staaten auswirkt. Die wichtigste Neuerung dieser Studie besteht darin, dass die Berichterstattung der Massenmedien über den Klimawandel oder die globale Erwärmung allgemein ist; Das heißt, sie beziehen sich nicht auf eine Produktkategorie (Automobile) oder es besteht keine spezifische Beziehung zu einem bestimmten Produkt innerhalb dieser Kategorie (Unternehmen oder Modell). Dies hilft den Autoren, die Auswirkungen umfassenderer sozialer Auswirkungen der Massenmedienberichterstattung auf nachhaltigen Konsum zu isolieren. Das Hauptargument der Studie ist, dass im Zusammenhang mit nachhaltigen Produkten wie Hybridautos die Massenmedien durch die Berichterstattung über den Klimawandel oder die globale Erwärmung dazu beitragen, eine soziale Norm zu schaffen und durchzusetzen, die Menschen dabei hilft, verantwortungsvolles und sozialverträgliches Verhalten anzunehmen. Eine solche gesellschaftliche Norm schwächt nicht nur die negativen Auswirkungen ab, die dadurch entstehen, dass Hybridautos teurer sind als herkömmliche Autos, sondern trägt auch dazu bei, Hybridautos zu modischen Luxusgütern für den umweltfreundlichen Konsum zu machen und den Nutzen für die Verbraucher zu verbessern. Durch die Erstellung und Umsetzung dieser Norm können Massenmedienberichte das Verbraucherverhalten beeinflussen und sich positiv auf den Marktkauf von Fahrzeugen mit neuer Energie wie Hybridfahrzeugen auswirken. Diese empirische Studie analysierte den Hybridfahrzeugmarkt in den Vereinigten Staaten von 1999 (als Hybridfahrzeuge erstmals in den Vereinigten Staaten eingeführt wurden) bis 2007. Die Daten umfassten 10 Modelle, die von drei Autoherstellern verkauft wurden: Toyota, Honda und Ford. Die Berichterstattung in den Massenmedien wurde anhand der Anzahl der Nachrichtenartikel gemessen, die sich mit Klimawandel und/oder globaler Erwärmung in zwölf großen US-Medien befassten. Darüber hinaus verwendeten die Autoren eine Inhaltstextanalyse, um zu untersuchen, inwieweit der Klimawandel bzw. die globale Erwärmung jeweils eine Rolle spielten Der zentrale Schwerpunkt jedes Artikels wurde festgelegt und es wurde angegeben, ob jeder Artikel den Klimawandel oder die globale Erwärmung anerkennt, ablehnt oder neutral ist. Die Ergebnisse liefern starke Beweise dafür, dass die Medienberichterstattung über den Klimawandel oder die globale Erwärmung einen positiven Einfluss auf den Verkauf von Hybridfahrzeugen hat. Diese positiven Auswirkungen resultieren vor allem aus der Medienberichterstattung, die den Klimawandel oder die globale Erwärmung anerkennt, anstatt sie zu leugnen. Im Gegensatz dazu hat eine Medienberichterstattung, die eine neutrale Haltung einnimmt oder den Klimawandel oder die globale Erwärmung leugnet, kaum Auswirkungen auf den Verkauf von Hybridfahrzeugen. Darüber hinaus ergab die Studie, dass nur die Medienberichterstattung mit Inhalten zu sozialen Normen einen positiven Einfluss auf den Verkauf von Hybridfahrzeugen hatte. Dies deutet darauf hin, dass die Medienberichterstattung durch die von ihr propagierten sozialen Normen einen gesellschaftlichen Trend schaffen kann, der der Umweltfreundlichkeit förderlich ist. Wenn grüner Umweltschutz zu einem Mainstream-Wert wird, können Unternehmen umweltfreundliche und nachhaltige Produkte in modische Produkte verwandeln und erfolgreich in den Mainstream-Markt eintreten. Originaltitel: „Sicht des Professors | Haben Medienberichte über den Klimawandel einen Einfluss auf den Verbrauch neuer Energiefahrzeuge?“ 》
